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米家有品也要开线下店?小米官方:确有计曲师大坠楼通报划

当小米之家借着新零售的“东风”在全国遍地开花、喜报连传之时,小米旗下另一家精品电商平台——米家有品也在最近被曝出要开线下店。1月31日,据媒体爆料,“米家有品即将在上海开出其首家线下店,原名创优品副总裁朱贵安将操盘”。对于此事,零售前沿社记者第一时间求证了

  当小米之家借着新零售的“东风”在全国遍地开花、喜报连传之时,小米旗下另一家精品电商平台——米家有品也在最近被曝出要开线下店。

  1月31日,据媒体爆料,“米家有品即将在上海开出其首家线下店,原名创优品副总裁朱贵安将操盘”。

  对于此事,零售前沿社记者第一时间求证了米家有品相关市场负责人,对方表示,“米家有品目前确实有计划要做1-2家branding店,但是暂时还没有大规模扩张的计划,至于具体的时间、地点也都还未确定。”

  而对于媒体爆出的这家位于上海的米家有品的实体店铺,该位负责人表示,“并不知情,具体的规划自己也并没有接曲师大坠楼通报到上面的通知”。

  

  米家有品也开线下店?靠谱!

  虽然小米官方对于米家有品这家位于上海的店铺线下店给出了否认的回复,但从言语中记者可以断定,对于这一计划米家内部确实有计划。

  尽管只是号称要开出branding店铺,但是作为重要的品牌展示窗口,branding店的作用非常大,很多选择在线下开设店铺的互联网电商或者服务平台,都喜欢在正式开店计划前做一些branding的展示。

  而且在记者看来,米家有品要开线下店这事,靠谱!至于具体原因有以下几点:

  首先,作为小米旗下的以品质生活为核心的精品电商平台,米家有品如今已经独立部门运营。

  在2017年12月12日,小米公司董事长兼CEO雷军正式发布内部信,宣布米家有品团队从MIOT(小米物联网)团队独立出来,成立有品电商部门。并任命高自光为生态链部门副总裁兼有曲师大坠楼通报品电商部总经理,向刘德汇报。

  从小米体系中独立出来成为单独的电商部门,这足以证明小米内部对于米家有品的重视程度,在网易严选、京造、精选等竞品不断涌现之时,精品电商已然成为新的消费升级的大风口,也越来越受到中产阶级的喜爱。

  而且在过去的一年,包括网易严选在内的精品电商平台已经开始走向线下(2017年8月8日,网易严选和亚朵酒店合作的“亚朵·网易严选酒店”正式开业,包括酒店货架以及酒店房间的内部陈设几乎都是网易严选的产品),通过真实的品质体验来触达客户,拓展自己的边界和想象力。

  从外界给出的反应来看,这一尝试非常成功,而这无疑打开了精品电商走向线下的开端,如果米家有品的这家线下店真正开出,则无疑开了精品电商开设线下店铺的先河。

  其次,则是小米之家积累下的丰厚的经验以及成功的基因。

  截止2018年1月13日,小米之家在全国开设的店铺数量已经达到了300家,分布于一二三四的各线城市,速度可谓惊人。而且用雷军的话来说“小米之家的坪效达到了2万,在世界范围内也仅次于曲师大坠楼通报苹果”,虽然平时低调堪称劳模,但是对于小米之家的成功雷布斯也是时刻不忘宣传。

  小米之家的成功无疑给了小米自信,良好的生态链产品供应,有品质的第三方品牌加持,再加上小米最近一年来积累的线下店的管理经验,这都为米家有品做了良好的铺垫,所以开设线下店这个事情还是很靠谱的。

  小米之家和米家有品该如何配合?

  “为什么不在小米之家特辟出一个专区来做米家有品的品牌展示,而要去再耗费精力做第二个品牌的线下店?”,这是很好业内人士在听到米家有品要开线下店铺时首先给出的疑问。

  的确,作为目前已经很成功的小米之家,而且是小米体系的重要一员,其完全可以单独辟出一个专区用来做米家有品的品牌展示。但是这其中有个逻辑我们要清楚,那就是二者在品类上的差异化。

  小米之家一直以来的定位都是做家庭智能物联的体验和服务平台,从小米之家店铺主要售卖小米手曲师大坠楼通报机以及小米智能生态链产品,这一点就看得出来。但是米家有品的定位则是精品电商,售卖的主要是服饰、家居、影音、文创等,偏智能硬件的产品居少,如果把这些品类的产品也放在小米之家内去做展示,给人的感觉的确有点不伦不类。

  对此,一位零售界的业内人士就对零售前沿社表示,“米家有品如果真的做出这一决定,完全可以理解,毕竟电商开拓线下渠道已经成为了一个趋势,而且米家和小米之家的商品可以形成很好的互补。”

  那么,米家有品如果也开设线下店铺,会不会分掉小米之家的线下流量呢?

  或许也并没有那么严重。毕竟线下的流量空间巨大,盒马鲜生、超级物种、鲜食演义等众多“零售+餐饮”的新业态都在疯狂开店,足以证明了线下巨大的想象空间,“而且小米之家和米家有品鲜明的差异化,定位的不同群体,一定程度上来说不存在很多的流量竞争关系”,这位零售人士对品途商业评论表示。

  总之,以上只是记者给出的自己的预测和猜想,至于米家有品到底会不会开出线下店来配合小米之家,满足小米在新零售上的布局,这个还未有最终定论。

  但无论如何,在外界盛传小米将在2018年第三季度末赴港交所上市之际,任何一个有利于小米的好消息或许都将会催升小米被外界猜测了很久的上市市值。

  (来源:品途商业评论 董洁)

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